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罗瑟·瑞夫斯的《实效的广告》一书，是卖点理论的奠基之作，核心一句话可以概括为USP—独特的销售主张。英文原著1961年出版，中文版1998年出版。
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罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves，1910年－1984年） ，广告界大师，广告科学派的忠实卫道士，也是获得“纽约广告名人堂”荣誉的5位广告人之一（其他4位是威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、乔治·葛里宾、大卫·奥格威）。
瑞夫斯曾任达彼思广告公司的董事长，并提出了著名的“USP理论”，即“独特销售主题”，这一理论，对广告界产生了经久不衰的影响。他运用这一独特理论策划了经典广告案例M&M巧克力豆。
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