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    豆瓣内容简介:

    在竞争激烈的饮料行业,产品生命周期一直困扰着各国企业。而可口可乐却能在市场上畅销100多年不衰,颠覆了传统的产品生命周期理论,必有其独到之处。 可口可乐凭借着神秘的配方,采用授权生产方式,在全球建立了庞大的销售网络。独特的口味、高尚的品牌使可口可乐100多年来在碳酸饮料行业占有绝对优势的市场份额。本书详细分析了可口可乐百年市场营销策略,值得研读。本书是《强势百年营销丛书》的一本,本套丛书有《迪斯尼营销:销售快乐的成功法则》、《花旗营销:银行营销新时代》、《可口可乐营销:授权生产策略》、《麦当劳营销:特许经营制胜全球》、《马狮营销:关系营销成功典范》、《耐克营销:中间商品牌策略》、《索尼营销:重塑“日本造”的品牌形象》、《微软营销:以“软”胜天下》和《亚马逊营销:挑战传统网络营销典范》。

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    引言
    第一章可口可乐百年风云
    可口可乐的由来
    新配方风波
    团队精英
    卓越经营者——甘特拉
    商界智者——罗伯特·戈伊祖塔
    三足鼎立振雄风

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